CASE STUDY

Just Fit – Kampagne Sommer 2017

Success Story

Mit Data-Driven Advertising zum Erfolg: Post-Click Conversionrate von 6% durch personalisierte Werbebotschaften. Deutliche Einsparung der Kosten pro Lead und Steigerung der Vertragsabschlüsse in den lokalen Fitnessstudio-Filialen.

%

Post-Click Conversionrate

%

UNTER DEM ZIEL-CPA

2 X

Mehr Vertragsabschlüsse (vgl. mit dem Vorjahr 2016)

Story

Just Fit gehört zu den führenden Fitnessanbietern in Nordrhein-Westfalen und betreibt derzeit 23 Fitnessanlagen im Großraum Köln, Düsseldorf und Mönchengladbach. In unterschiedlichen Clubkonzepten werden Fitness, Kurse und Wellness auf hohem Niveau angeboten.

Zielsetzung

Generierung von Interessenten, Termine für Probetrainings und Vertragsabschlüsse in den lokalen Fitnessclubs von Just Fit. Als sekundäres Ziel wurde die allgemeine Steigerung der Markenbekanntheit definiert.

Strategie

Um neue Trafficquellen zu erschließen, nutzte Just Fit Werbemittel im Emoji-Stil, um Interessenten in den Kanälen Display, Mobile und Native anzusprechen. Um die Zielgruppe von Just Fit zu erreichen, wurden gezielt Fitness- und Sportumfelder (bspw. menshealth.de, womenshealth.de) mit Standard- & Großformaten (bspw. Billboard- & Halfpage Ads) belegt. Parallel wurden mittels 3rd Party Audiencedaten sport- & fitnessinteressierte User auf Premium-Publishern (bspw. spiegel.de, faz.de, bild.de uvm.) angesprochen.

Um bestehende Interessenten nicht zu verlieren, wurden die Webseitenbesucher von Just Fit mit personalisierten Display- und Native-Anzeigen erneut und mit einer optimierten Kontaktdosis angesprochen. Hierbei kam insbesondere das Cross-Device-Targeting zum Einsatz, um den User endgeräteübergreifend mit einer vordefinierten Kampagnenstory schrittweise durch den Conversionfunnel zu leiten, um abschließend Anmeldungen für ein Probetraining in einem Club vor Ort zu geniereren.

Die Kampagne wurde im Sommer 2017 primär mit Geo-Targeting Nordrhein-Westfalen ausgeliefert.

Ergebnisse

Während der 2-monatigen Kampagne im Sommer 2017 wurde eine durchschnittliche Klickrate von 0,2% erzielt und deutlich mehr qualitativer Traffic auf die Webseite von Just Fit geleitet. Durch die integrierten Retargeting-Maßnahmen, konnten im Vergleich zum Vorjahr mittels personalisierter Produktanzeigen doppelt so viele Vertragsabschlüsse generiert werden. Der Ziel-CPA wurde um 50% unterschritten und die Post-Click-Conversionrate lag bei 6%.

„Mit Unidesq haben wir einen strategischen Partner für unsere programmatische Online Werbung gefunden. Durch die umfassende und kompetente Beratung lernen wir viel und erzielen gute Erfolge. Wir sind sehr zufrieden!“

Miriam Gräper – Manager Online Marketing

Eingesetzte Unidesq Produkte

Display Ads

Mobile Ads

Native Ads

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Cross-Device Targeting

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Dynamic Creative

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Re-Targeting

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Interessen Targeting

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Private-Media-Portfolio (PMP)

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